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國窖1573×當代藝術檔案庫,兩大IP“硬核”助力當代藝術發展

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-09-25

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老舍在《北平的秋天》裏回憶:中秋前後是北平最美麗的時候。天氣正好不冷不熱,晝夜的長短也劃分得平均。沒有冬季從蒙古吹來的黃風,也沒有伏天裏挾著冰雹的暴雨。西山北山的藍色都加深了一些,每天傍晚還披上各色的霞帔。

在這最美麗的時節,北京六環外以藝術聞名的紅牆小樓裏,匯聚了全國頂尖的百餘名藝術家和從業者,包括:著名當代藝術家方力鈞、中國國家畫院雕塑院執行院長王藝、騰業控股集團董事長丁大立等,大家齊聚於此,為了一個共同的目標——見證當代藝術檔案庫發展的裏程碑盛事,暢想中國當代藝術的發展的美好未來。

9月24日,瀘州老窖·國窖1573×當代藝術檔案庫“當代即未來”藝術公益項目的簽約儀式在北京宋莊美術館舉行。

兩大IP深度聯姻”,硬核助力當代藝術發展

眾所周知,國窖1573作為白酒行業內唯一的“雙國寶之釀”,有著全國重點文物保護單位和國家級非物質文化遺產名錄雙重加持,穩坐中國高端白酒品牌前三甲。而巧合的是,與之“聯姻”的當代藝術檔案庫是托於中國國家畫院和國家發改委兩個平台的國家公益性質的當代藝術服務機構,致力於收藏及保存中國當代藝術的重要文獻外,參與推動國家文化創意產業持續發展。

(當代藝術檔案庫發起人、藝術家方力鈞先生講述發起初衷)

(當代藝術檔案庫秘書長李蘭芳致辭)

為了助力當代藝術的發展,除了兩大“國”字號IP共同攜手以外,雙方對於藝術公益項目的支持也是“硬核”的。

活動現場,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪承諾:“每賣一瓶國窖1573藝術新春酒將捐贈5元給當代藝術檔案庫”,用於資助書籍采購、資料館建設、數字化中心建設以及各大學術文獻展覽、公益講座等項目”。未來,還將通過藝術展覽、公益講堂、融合創新和市場鏈接等活化方式來實現可持續發展,助力當代藝術的發展。

(瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪與當代藝術檔案庫理事會會長丁大立在現場嘉賓的見證下正式簽約)

02深入藝術,定向“爆破”頂端圈層

了解國窖1573的人知道,這一跨界並非突然之舉,國窖1573可以說是跨界藝術界的常客,而藝術與文化也是國窖1573品牌DNA的重要部分。

早在2017年,國窖1573啟動“讓世界品味中國”全球文化之旅時就曾攜手藝術大師蔡國強、譚盾等用煙火、音樂等形式傳播中國文化。2019年起,國窖1573每年精選當代知名藝術家推出藝術新春酒,第一年便選擇了知名藝術家方力鈞,與方力鈞的合作促成了本次與當代藝術檔案館的深度融合。

實際上,通過跨界藝術來彰顯品牌在“頂端圈層”的影響力一直都是國際知名高端品牌或奢侈品的常見動作。國窖1573也深諳此道,通過此舉不但實現了對藝術圈層的精準對接,更體現了國窖1573作為民族企業的責任擔當。

行業觀察人士分析指出:“從品牌活動關聯藝術家到打造藝術家聯名款酒品,再到成立專項公益項目來深耕藝術圈層,國窖1573已經找到了一條定向‘爆破’頂端圈層的可行路徑。”

當代的記錄者,未來的影響者

美酒,將歲月封藏,藝術,溫潤人生。

在人類文明發展史上,酒是記錄技術與文明發展的工具之一。但從另一個角度看,不論在西方世界或是古老的中國,不論是“九九歸一”還是“酒精發酵”,融合了技術、藝術與品味的美酒本就是一種檔案,也是藝術的化身。

立足當代,放眼未來。國窖1573以“新春藝術酒”、“公益+”等舉措持續支持當代藝術發展的善舉,足以讓未來的人們在50年、100年以後還能真實地還原處於中國當代藝術發展史,而這就是國窖1573與當代藝術檔案庫致力於此的初衷:“記錄當代,影響未來”。

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